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l 사건 개요 및 판시
요지
이 사건 출원상표  와 선등록상표  의 표장은 도안의 모양, 색상, 문자의 색상 및 대소문자 등에 차이가 있으므로, 양자는 그 외관이 동일·유사하다고 보기 어렵다.
그러나 다음과 같은 사정에 비추어 볼 때, 이 사건 출원상표와 선등록상표의 요부는 모두 'NO BRAND' 또는 ‘No Brand'라고 봄이 상당하고, 이 경우 양자는 그 호칭 및 관념이 유사하다. ① 두산백과 등에서 ‘노브랜드 상품’ 또는 ‘노브랜드’에 대하여 ‘원가를 줄이기 위하여 포장을 간소화하거나 상표를 붙이지
않고 파는 상품’ 또는 ‘상표가 붙어 있지 않은’ 등을 뜻하는 것으로 설명되어 있기는 하다. 그러나 ‘노브랜드’ 또는 ‘no
brand' 등이 국립어학원이 발행한 ‘표준국어대사전’에
등재되어 있지 않고, 이외에 영어사전 등에 등재되었음을 인정할 자료가 없다. ② 또한, 1995. 10. 13.자 연합뉴스에 위와 같은 의미로 ‘노브랜드’라는 용어가 사용되고 있기는 하지만, 1990년부터 선등록상표가 출원 전인 2014년까지 ‘노브랜드’를 기사에 포함한 뉴스기사는 266건에 불과하고, 이중 상당수인
171건은 이 사건 출원상표·서비스표의 지정상품과 무관한 의류상표인 주식회사 노브랜드(Nobland)와 관련된 것이어서 원고가 제출한 갑 제12호증의 기재만으로는 'NO BRAND' 또는 ‘No Brand'가 이 사건 출원상표·서비스표의 지정상품과 관련하여 위와 같은 의미로 사용된다고 단정할 수 없다. ③
이외에 원고가 'NO BRAND' 또는 ‘No
Brand'가 실제 거래계에서도 위와 같은 의미로 사용된다고 제출한 갑 제14호증에 의하더라도
검색된 제품의 대부분이 피고보조참가인의 제품인 것으로 보인다. ④ 오히려 영어사용권 국가인 미국, 호주 등에서 2017년도에
'NOBRAND' 등이 상표로 등록되기도 하였다. ⑤ 이와 같은 사정들을 종합하면, 'NO BRAND' 또는 ‘No Brand'는 ’아니요‘, ’어떤 …도
없는‘, ’금지‘ 등의 뜻을 가지는 영어단어 ’no'와 '상표‘를 뜻하는
영어 단어 ’brand'가 결합된 조어에 불과하여 상품의 속성 및 특성을 직접적으로 나타내는 판매상품의
성질표시에 해당한다거나 사회통념상 공익상으로 보아 특정인에게 그 사용을 독점시키는 것이 적합하지 않다고 볼 수 없다. ⑥ 피고 보조참가인은 2015. 4. 두루마리 화장지에 ‘No Brand'를 처음으로 사용한 이래 2018. 11. 기준으로
이 사건 출원상표·서비스표의 지정상품과 관련하여 화장지, 물티슈, 세정티슈, 미용티슈 등 9개
제품에 선등록상표를 사용하여 판매하고 있고, 2017. 12.까지의 누적 매출액이 약 298억 원에 이르고 있다. 따라서
'NO BRAND' 또는 ‘No Brand'는 화장지류에 관하여 피고 보조참가인의 상품을
표시하는 것으로 널리 인식되어 있는 것으로 보인다. ⑦ 따라서 이 사건 출원상표서비스표 및 선등록상표
중 'NO BRAND' 또는 ‘No Brand' 부분이 요부에
해당한다고 할 것이고, 달리 도안 부분이 식별력이 있다고 볼 수 없다.
이 사건 출원상표서비스표는
선등록상표와 외관이 다르기는 하나, 요부가 'NO BRAND' 또는 ‘No Brand'로 유사하여 그 호칭 및 관념이 동일하다. 따라서
양 상표는 유사하다.
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