[트렌드 이슈]필(必), 환경시대_친환경은 더 이상 선택이 아니다

트렌드에 주목하라

2019.01.04

친환경은 더 이상 선택의 문제가 아니다. 인류가 살아남기 위해 반드시 실행해야 하는 필수조건이 되어가고 있다. 친환경에 대한 소비자의 인식과 사회적 기준이 높아지면서 많은 기업들이 환경오염을 최소화하는 다양한 방법을 강구하고 있다. 필환경시대를 지향하는 기업들의 이야기를 알아본다.

포장할 수 없습니다, ‘패키지 프리’ 매장

일상 속에서 쓰레기 배출을 줄이는 ‘제로 웨이스트(Zero Waste)’는 필환경시대를 이끄는 대표적인 현상이다. 국내에서도 커피전문점 등 매장 내에서 일회용 플라스틱컵 사용이 금지되고 대형마트와 슈퍼마켓 등에서 일회용 비닐봉투 사용이 전면 금지되면서 ‘필환경’에 대한 인식이 높아지고 있다. ‘패키지 프리’ 매장도 눈길을 끈다. 서울 성동구의 ‘더 피커’는 제로 웨이스트를 실천하는 그로서란트(Grocerant, 식료품점과 레스토랑의 합성어) 매장이다. 과일과 곡류 등을 판매하는 이 마켓은 소비자가 직접 용기를 가져오거나 매장 내 판매 중인 생분해 용기에 담아서만 제품 구입이 가능하다. 외국에서는 이미 이러한 움직임이 일찍 감지됐다. 2014년 문을 연 독일의 ‘오리지널 언페어팍트’는 포장재가 없는 날 것 그대로의 식품을 판매한다. 직접 장바구니를 가져와 포장되지 않는 식품을 사가야 한다. 뉴욕의 슈퍼마켓 ‘더 필러리’도 식재료를 소비자가 직접 가져온 포장 용기에 담아 구매해야 한다. 한편, 영국 시장조사기관 민텔(Mintel)에 따르면 미국 소비자의 80%가 포장 폐기물을 줄이는 문제가 중요하다고 생각하며, 52%가 포장하지 않는 ‘노 패키징’ 제품을 사겠다고 대답했다.

환경을 생각하는 착한 패션, 컨셔스 패션

패션 업계에서는 컨셔스 패션이 자리를 잡아가고 있다. 컨셔스 패션(Conscious Fashion)은 ‘의식 있는’이라는 뜻의 컨셔스(Conscious)와 패션(Fashion)의 합성어로 소재 선정부터 제조 공정까지 친환경적이고 윤리적으로 생산되는 의류 및 그러한 의류를 소비하려는 트렌드를 말한다. 지난 10년간 최신 트렌드를 즉각적으로 반영하여 빠르게 제작 및 유통하는 ‘패스트 패션’이 유행했다면 최근에는 환경문제에 대한 인식이 높아지면서 환경과 인권 문제에 대한 관심을 표방하는 컨셔스 패션으로 관심이 기울었다. 글로벌 아웃도어 기업 ‘파타고니아’는 오래 전부터 컨셔스 패션을 추구하는 대표적인 기업이다. 2011년 전개한 ‘우리 재킷을 사지 마세요(Don't Buy This Jacket)’ 캠페인은 업계에 신선한 충격을 안겼다. 제품을 만들 때 환경 오염이 유발되니 건강한 세상을 위해 물건을 구매하기 전 심사숙고하라는 메시지를 담고 있었기 때문이다. 아이러니한 것은 이듬해 매출이다. 환경을 생각하는 의식 있는 소비자들의 마음을 움직여 전년 대비 30%나 성장했다.

쓰레기를 명품으로, 업사이클링

컨셔스 패션의 등장과 함께 업사이클링 제품도 주목 받고 있다. 업사이클링은 단순한 리사이클링(재활용)을 넘어 새로운 가치를 더해 친환경제품으로 리디자인하는 것을 말한다. 버려진 ‘쓰레기’를 가치 있는 ‘명품’으로 만드는 것이다. ‘프라이탁’은 업사이클링 문화를 꾸준히 실천해온 기업이다. 쓰레기로만 여겨졌던 타폴린이라는 방수천, 자동차의 안전벨트, 폐자전거의 고무 튜브 등을 소재로 활용해 가방 등 다양한 패션아이템을 생산한다. 매년 20만 개가 팔려나가는 이 브랜드의 인기비결은 희소성. 서로 다른 방수천을 원단으로 사용하다 보니 가방이 모두 다르다. 한편 폐타이어로 신발을 만드는 국내 사회적 기업 ‘모어댄’도 프라이탁과 유사한 행보를 보인다. 버려지는 카시트 가죽, 안전벨트, 에어백 등을 재활용해 가방을 만든다. 모어댄은 이를 바탕으로 국내 사회적 기업 가운데 최초로 미국 시장에 진출했다.

쓰레기 배출 원천봉쇄, 프리사이클링

사전에 쓰레기 배출 자체를 차단하는 것 역시 필환경시대에 발맞추는 좋은 방법이다. 프리사이클링(Precycling)은 ‘미리’를 뜻하는 접두사 ‘Pre’와 재활용을 의미하는 ‘Recycling’을 합친 합성어다. 직역하면 ‘사전 재활용’이란 의미이다. 국내 기업 ‘나무리프’는 캄보디아 사람의 발길이 닿지 않은 낙엽을 이용해 무화학 무코팅 그릇을 제작한다. 자연 훼손 없이 떨어진 낙엽만을 사용해 제품을 만들고 폐기된 제품은 땅속에서 60일 안에 분해되어 다시 자연으로 돌아간다. 폐기물 처리로 인한 자연 훼손을 차단할 수 있을 뿐 아니라 캄보디아 지역 주민이 직접 제작에 참여하는 만큼 지역경제에도 도움이 된다. ‘마더스콘’은 옥수수의 전분을 원료로 한 영유아 식기를 만드는 국내기업으로 폐기 시 흙으로 돌아간다는 ‘DIN, VINCOTTE, BPI’의 인증을 국내 최초로 획득했다.

글. 이경석(조선일보 행복플러스 기자)

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